亲子田园
作为新兴的农业旅游发展形式，为亲子家庭提供了一个以农作、自然、乡村为平台的
天然场所，父母与孩子协作体验农耕，共同接触自然，来增进亲子关系，共享简单的亲子乐生
活。
那么，目前国内的亲子田园发展现状又是如何
的呢？根据相关资料显示，下面我们通过几个方面进行剖析：
一、亲子市场火爆，但产品吸引力不足
面对亲子旅游热潮
的来临，一些目光敏锐的ota及旅行社瞅准亲子这块“大蛋糕”，以科技、文化、教
育等为主题的亲子旅游线路接连推出。但这些
所谓的亲子游专线，只是将原有的线路进行简单包装，给予一些亲子
优惠或特殊住宿安排，真正具有亲子意义的产品太少，没有体现出旅行中的教育性和亲子互动
性，如同传统线路的“旧瓶子”贴上新标签。
二、亲子田园/亲子农业作为休闲农业的细分市场，
市场前景广阔
近几年，最火爆的旅游细分市场就是乡村旅游和亲子
游。来自北京市卫生局的数据显示，2010年全市分娩量为17.4万，2011年为19万，2012年达到22万。而随着北京市人口总量的不断增加和单独
二胎政策的实行，预计此后仍将连续几年呈持续增长趋势。亲
子农业作为孩子们成长的大自然课堂，市场发展空间非常大。
三、亲子田园六大发展模式
亲子田园在我国大陆仍处于起步阶
段，其发展模式主要有以下六种，当然，并不是说一个亲子田园只
是单一的某种模式，可以是两种或多种模式的
结合。
（1）农业大课堂。主要针对青少年学生，以科普和社会实践为主要目的，以夏
令营或学校集体组织为主要形式。解说系统的规划
设计是其开发重点，要做到知识性、趣味性、科学性“三性合一”。
（2）农业迷你农场。以几十平米为单位将农田划分成若干小块供市民认养，采
用自主管理或委托管理的经营方式。部分农场实行
会员制管理，并提供采收配送服务。迷你农场一般设在大城市郊区交通便利的地方，同时还要有其他特色项目的支撑。
（3）农业迪斯尼
。将农业元素包装为娱乐项目，并以梦幻化的方式呈现出来，吸引游客前来参与体验
和休闲娱乐。
（4
）农业嘉年华。将嘉年华的娱乐方式融入农业节庆活动中，以农耕时节、开花和丰收季节的农
业主题节事活动为主要内容，以生态田园为主要活
动场地，通过举办系列主题创意活动吸引游客，获得农业生产以外的
收益。农业嘉年华是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践
。
（5）农业地球村。引进国外先进的经营模式、种植
技术和优质作物品种，打造国际交流平台，并将国际文化元素融入农场建筑、餐饮住宿等多个环节，为游客提供差异化的异域文化风情体验。
（6）农业综合体。以生态田园为载体，以生产有机
生态果蔬为基础，拓展农业的新功能，发展集农耕文化体验、观光采摘、餐饮娱乐、休闲度假等多功能为一体的综合性农场。
四、精准定位，服务细分市场
亲子田园的市场消费群体主要为0-16岁的孩子及其家庭。发展亲子农业必
须坚定服务细分市场的理念，对市场消费群体进行细
分，锁定目标消费人群，做到精准定位、精准开发，根据目标市场的特点有针对性的
进行产品设计，以及实行高效的营销策略。
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2014-10-08 11:57
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