旅游是一个无边界的产业。“旅游+”代表一种新的经济形态、一种新的生活形态、一种新的社会组织形态、一种新的先进生产力。“旅游+”，是多方位、多层次的，“＋”的方式也多种多样。记得国家旅游局局长李金早去年也曾发表署名文章《开明开放开拓 迎接中国“旅游+”新时代》，围绕“旅游+”为什么、是什么等问题，作出了深度解读。今天“文化旅游产业”微信公众平台特邀数位知名旅游专家共同谈谈“旅游+”的一些观点。
国家旅游局局长李金早解读旅游“+”
一、 “旅游+”， 是什么?
“旅游+”是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。在此过程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身发展空间，推进旅游转型升级。
“旅游+”与“互联网+”一样，具有“搭建平台、促进共享、提升价值”之功能。互联网以其无处不在的技术力量，通过“互联网+”全面深刻地改变世界；而旅游则以其强劲的市场开拓力量、美好生活追求动力及人文交流优势，通过“旅游+”给世界带来深刻影响。
二、 “旅游+”， “+”什么?
旅游是一个无边界的产业。“旅游+”，是多方位、多层次的，“+”的方式也多种多样。“旅游+”具有天然的开放性、动态性，“+”的对象、内容、方式都不断拓展丰富、多种多样，“+”的速度越来越快。“旅游+”是可以充分拓展的“+”。经济社会越进步发展，“旅游+”就越丰富多彩。就此而论，“旅游+”也是我国改革开放发展的重要成果和标志。
发挥“旅游+”的积极作用，使旅游业成为全面建成小康社会的重要标志产业、全面深化改革的前沿产业、全面依法治国的窗口产业。推进“旅游+”服务“一带一路”、长江经济带、京津冀协同战略，发挥旅游在这些重大区域战略中的先行突破、融合融通功能。从人的需求出发，旅游可以+新生活方式，比如：推进旅游+研学(教育)、推进旅游+交通、推进旅游+休闲度假、推进旅游+新型养老、推进旅游+健康养生、推进旅游+购物等等。推进旅游+互联网，用信息化武装旅游。推进旅游+美丽乡村建设，开展旅游精准扶贫。推进旅游+大众创业、万众创新。推进旅游+外交，形成旅游外交。随着经济社会和旅游业不断发展，“旅游+”的内容会越来越多，各地“旅游+”的内容也各有侧重，各有特色，需要因地制宜、因时制宜地选择“旅游+”的优先领域重点突破。
三、 “旅游+”，为什么?
“旅游+”正在成为不可阻挡的发展趋势和时代潮流，对经济社会发展产生战略性和全局性的影响，推动一个新时代的到来。今天的“旅游+”，是国民经济社会发展的客观必然要求，国家整体发展为“旅游+”创造了条件。新常态需要转换创新驱动，需要找到新引擎。旅游+正在成为推动经济转型升级的新引擎。旅游业成为吸引投资和新要素的热点，成为资本市场热点。旅游企业兼并重组不断，各种资本相互融合协同、旅游投融资模式不断创新，旅游与金融融合不断深化。2014年，全国旅游直接投资7053亿元，同比增长32%，高于同期全国固定资产投资增幅15个百分点；2015年上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比第三产业投资增速高16个百分点，比全国固定资产投资速度高17个百分点。实践证明，旅游可以加快城乡之间的互动融合和统筹发展，可以促进民族之间的互动交流，可以促进国家之间的互动交流和增进理解。而这些交流互动或以消费，或以投资、或以进出口，或以三者并存的途径，以市场的力量，植根于民众之中。“旅游+”发挥着推波助澜的加速作用。
“旅游+”代表一种新的经济形态、一种新的生活形态、一种新的社会组织形态、一种新的先进生产力。我们要把握时代赋予的新机遇、新使命，以开明融合的理念、开放合作的思路、开拓创新的方法，运用市场机制，调动全社会力量，通过“旅游+”，推进旅游业转型升级，为实现伟大复兴的中国梦做出应有贡献。
吴必虎：“旅游+”的历史源流与时代召唤
房地产业在经历单纯的住宅地产、融合商业办公与酒店打造城市综合体后，开始结合旅游与文化打造城市文旅综合体，结合度假旅游打造度假休闲目的地。IT互联网产业则积极接纳旅游业，发展出旅游在线代理商OTA几大巨头，深刻改变了旅游业的交易方式，再造了全新的旅游产业生态，延长了旅游产业的纵深链条。
戴斌：积极作为开创“旅游+”新时代
无论是与国际同行相比，还是与国民经济其他行业相比，旅游市场主体的活力和竞争力都是极其引人注目的亮点。既然互联网可以“+”旅游，文化可以“+”旅游，装备制造业可以“+”旅游，农业可以“+”旅游……旅游当然也可以主动地去“+”其他行业，“+”其他要素，让旅游在这个相互“+”的时代发出更强的声音。
张培国：“旅游+文化”提升旅游内涵
旅游，通俗地说就是“玩”，一开始人们也许只是被秀美的山水风光吸引，这是一种较需求次的旅游。但时代在发展，人们要求更高层次的旅游，希望通过旅游获得更多的感受，希望能在旅游中了解历史、宗教、文学、科技等，这就是文化旅游。因此，文化就像人的灵魂，看不见却举足轻重；旅游也一样，没有文化的旅游，山再绿、水再蓝也品不出更多味道。所以，我们要积极发掘特色文化，为旅游注入发展的灵魂。
由此来看，“旅游+文化”完全可以实现双赢，把二者有机结合，通过文化提升旅游的品位和档次，通过旅游扩大文化传播的途径和方式，这样才能产生巨大的社会效益和经济效益，实现旅游和文化的共同繁荣发展。
宋子千：“旅游+”提出经济社会发展新思路
在很多人包括部分旅游行业人士的心目中，旅游业只是一个小行业。这是对旅游的误解。旅游业不仅在消费方面占重要比重，而且在投资、就业、国际贸易、丰富文化生活、提升国民素质、推广国家和地方形象、促进国际文化交流等方面也能发挥重要作用。对于一个地方来说，选择发展旅游就是选择一种新的发展方式。不管是经济欠发达地区还是经济发达地区，由于旅游业关联面是如此之广，从第一产业到第三产业乃至所谓的第四产业(知识产业/信息产业)，从基础设施建设到产品生产和销售，从经济建设到政治、社会、文化、生态等各方面的建设，旅游业都能在其中发挥作用，因此都可以将旅游业作为发展方式转型的引擎行业或动力行业。对于以旅游发展为引擎或动力的发展方式，“旅游+”是其中的精髓。“旅游+”的提出不是抢地盘、分蛋糕，而是提出经济社会发展的一种新思路，希望和相关产业、领域一起把蛋糕做大，在这一过程中旅游业自身也能够得到发展壮大。
张苗荧：“旅游+”打造中国旅游升级版
“旅游+”推拉结合，全方位打造中国旅游产业的升级版。在新形势下，“旅游+”作为经济转型升级新的引擎，如何对接旅游产业转型升级？“旅游+”构想提供了一个全方位发展路径选择。第一，以人为本发展“旅游+”，刷新以往旅游营销观念，满足人们多种需求。第二，运用科技与文化的内在驱动力，培育旅游+科技、旅游+文化的联动机制。第三，“旅游+”延展旅游产业链条，推动旅游发展向集约型转变。
“旅游+”会带来产品创新、技术创新、流程创新、市场创新、管理创新等。正如李金早局长所述，“旅游+”是创造价值、放大价值的“+”。特别值得指出的是，“旅游+”对传统产业的改造和传统业务的提升，如旅行社业务+互联网、景区经营+互联网，都能“+”出新的价值、新的惊喜，会带来对其他企业或价值链环节的示范效应与“挤出效应”。这是旅游业发展创新的必然结果，也是提升中国旅游业竞争力的根本出路。
于冲：聚焦“旅游+城市”
从基层实践看，目前“旅游+”最重要也是操作性强、见效快的结构是“旅游+城市”或者说“旅游+城市旅游目的地”。在思路上，一方面要研究旅游可以“+”什么；另一方面，更重要的就是研究“+”后面的这些产业和载体的自身的动力、积极性以及实际效果。之所以建议把“旅游+城市”作为目前“旅游+”的首选，主要原因是： 首先，“旅游+城市”是目前旅游产业自身发展的大趋势。其次，从产业升级、城市转型的内在动力看，“旅游+城市”也是城市管理者的一个必然选择。再次，“旅游+城市”是城市自身功能完善的需要。
石培华：防止浅读、偏读、误读“旅游+”
“旅游+”是旅游业转型升级的创新空间和主攻方向，是旅游投资、旅游消费的新热点、新亮点，是拓展旅游发展的新空间，是产品业态创新的主攻方向，是旅游转型升级的新动力，是整合资源的纽带。培育旅游大产业，关键是要做好做足“旅游+”这篇大文章。乡村旅游、农牧旅游、水利旅游、工业旅游、林业旅游、商务旅游、研学旅游、医疗旅游、养老旅游、健康旅游、休闲度假、文化旅游等，是“旅游+”的重点领域。“旅游+”是大众创业、万众创新最活跃的领域之一。“旅游+”催生新的经济形态，并为大众创业、万众创新提供环境。成功的涉旅企业，其创业传奇大都与“旅游+”有关。“旅游+”正在成为不可阻挡的发展趋势和时代潮流，对经济社会发展产生日益深远影响，迎接一个新时代到来。
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2016-03-15 17:04
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